Когда экономика утомленна от нефти и чипов, в топ-100 богачей ворвалась… эмоция (психический процесс средней продолжительности, отражающий субъективное оценочное отношение к существующим или возможным ситуациям и объективному миру). Основатель Pop Mart Ван Нин — 79-я строчка Bloomberg — за год добавил $20 млрд, и львиную долю этой ракеты зажёг Лабубу. Персонаж, купленный у художника, превратился в фабрику дефицита (недостача; недостаточность чего-либо): незрячие коробки, лимитированные релизы, очереди на «кавай». На Xrust.ru мы зовём это «капиталом нежности»: когда детская полка становится портфелем активов.
Отчего у «милашности» такая доходность
-
дефицит как двигатель: короткие тиражи и охота за редкостями
-
сообщество вместо рекламы: мены, ивенты, коллекционные войны
-
бесконечная сериализация: сезон за сезоном (то же, что и время года: весна, лето, осень, зима) — новая «кривая спроса»
-
IP-экосистема: коллаборации, мерч, игровые и медиа-права
Лабубу — это не «попросту мило». Это механика современного потребления: эмоция упакована, алгоритмизирована и превращена в привычку покупать «чуть позже ещё». Ирония в том, что линия к 79-й строке начинался с одной сделки на персонажа — а закончился новой моделью рынка, где идея дороже станка.
Xrust Капитал на кнопке «мимими»: как Лабубу довёл Pop Mart до биллиона — и почему это не просто игрушки
